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Suite de l’adoption de la loi relative à la lutte contre le gaspillage et à l’économie circulaire, le dispositif légal encadrant le STOP PUB évolue. C’est une progression pour un des gestes référence du zéro déchet, à savoir l’autocollant STOP PUB. Le STOP PUB, une étiquette caractéristique et efficace pour réduire les déchets D’après une analyse de l’ADEME réalisée en 2016, près de 13.6 kg par habitant d’imprimés non sollicités sont distribués en France chaque année, soit plus de 30 kg pour un foyer de trois personnes. La création d’une étiquette STOP PUB était une bonne première étape pour réduire ces déchets. L’autocollant STOP PUB existe depuis 2004. Le ministère de l’Environnement décidait à l’époque, dans le cadre du premier Plan national de prévention des déchets, de créer un dispositif de prévention des déchets relatif à la distribution d’imprimés publicitaires en boîtes aux lettres, le STOP PUB. Toutefois, aucune règle explicite de sanction n’était prévue afin de faire respecter l’autocollant. Ces dernières années, l’autocollant STOP PUB est devenu un geste caractéristique du mouvement zéro déchet, et de nombreuses initiatives menées par les citoyens et les associations afin de le faire respecter ont vu le jour. La plainte déposée se fondait sur l’article R633-6 du Code pénal, qui érige le non-respect du STOP PUB en contravention. A la suite de cette plainte, le Procureur de la République a décidé de classer la plainte sans suite, tout en adressant aux enseignes un rappel à la loi, ce qui constitue un premier pas vers un meilleur respect de l’autocollant. A la même période, un courrier co-signé avec l’association "Résistance à l’agression publicitaire" a été envoyé, afin de demander de rappeler la loi aux grandes sociétés de la restauration, de l’alimentation, de l’ameublement et de l’immobilier, régulièrement en tête des classements des enseignes identifiées comme ne respectant pas l’autocollant. Avant l’adoption de ladite loi, bien qu’une sanction pénale fût possible sur le fondement de l’article R633-6 du code pénal, aucun texte spécifique ne sanctionnait de manière concrète le non-respect du STOP PUB. Le non-respect du dispositif STOP PUB fait donc désormais l’objet d’une contravention. Par conséquent, à compter du 1er janvier 2021, les personnes constatant un non-respect de leur choix de ne pas recevoir de prospectus, pourront clairement rappeler aux enseignes identifiées l’existence d’une infraction spécifique et le risque qu’elles ont, en cas de plainte, d’être condamnées à une amende beaucoup plus dissuasive. Deux nouvelles interdictions concernant la distribution publicitaire Tout d’abord, le dépôt de "flyers" est désormais interdit sur les véhicules. Dorénavant, la distribution de cadeaux non sollicités visant à faire de la promotion commerciale, plus communément appelés "goodies", est prohibée. Le texte précise la date d’entrée en vigueur de ces deux interdictions, à savoir le 1er janvier 2021. Pour les deux interdictions évoquées ci-dessus, le dispositif de sanctions est le même que pour le non-respect de l’autocollant STOP PUB. De plus, à compter du 1er janvier 2023, les prospectus publicitaires et catalogues visant à faire de la promotion commerciale à l’attention des consommateurs sont imprimés sur du papier recyclé ou issu de forêts gérées durablement et ne pourront contenir d’huiles minérales. Grande distribution. Beaucoup d’enseignes comme Monoprix, Lidl, Ikea ou Carrefour souhaitent réduire les prospectus dans les boîtes aux lettres. Plus de 20 milliards de catalogues sont distribués chaque année dans les boîtes aux lettres. Davantage d’enseignes de la grande distribution souhaitent réduire la distribution des catalogues dans les boîtes aux lettres. La marque du groupe Casino a annoncé qu’en supprimant environ 30 millions de catalogues, « correspondant à 2 400 tonnes de papier », elle entendait « faire évoluer sa communication client ». En France, selon une étude de la société spécialisée dans le marketing numérique, plus de 20 milliards de catalogues, brochures et prospectus publicitaires papiers sont distribués chaque année par l’ensemble des enseignes et distributeurs. L’impact écologique du prospectus numérique est 14 fois inférieur à celui du papier. 90 % « sont jetés sans avoir été lus » Monoprix n’abandonne pas pour autant la diffusion de ses catalogues mais ils seront désormais accessibles via son application mobile ainsi que sur des sites web et applications partenaires spécialisées. Dans un entretien aux Échos, son PDG, Régis Schultz, expliquait récemment que les dépliants papier de l’enseigne généraient « entre 10 et 15 % du trafic clients selon nos magasins » et représentaient « 10 à 15 % du budget marketing », qui seront désormais redéployés vers le numérique. Pour Matthias Berahya-Lazarus, président de Bonial, cette volonté de certaines enseignes - Monoprix mais aussi Lidl, Ikea ou Carrefour - de réduire les prospectus « constitue une tendance de fond du marché de la distribution ». Sachant que le marketing numérique permet de mieux cibler ses clients, alors qu’un support papier est le même pour tous. C’est une problématique encore très parisienne, « la distribution de prospectus étant plus difficile dans la capitale en raison de l’accès compliqué aux boîtes aux lettres ». Dans les campagnes, pour les personnes âgées par exemple, les catalogues papier restent indispensables, étant donné leur dimension sociale. Pour Flore Berlingen, directrice de l’association environnementale Zero Waste France, « entre 800 000 et 900 000 tonnes sont effectivement distribuées chaque année, du papier qui malheureusement n’est pas recyclé à 100 % ». 18 milliards de prospectus publicitaires non sollicités sont imprimés en France, chaque année L'ensemble des éditions publicitaires représentent un tiers de la consommation de papier. Selon France Nature Environnement, 18 milliards de publicités non sollicitées sont distribuées en France, ce qui représente 800 000 tonnes de papier, soit environ 30 kg de prospectus par an et par boîte aux lettres. La production de ces 21 milliards de publicités engendre la coupe d'environ 21 millions d'arbres puisque selon l’association Américaine « Forest & Paper », un arbre permet une production entre 500 et 1 000 kg de papier, soit environ 10 000 pages. Sans surprise, ce sont les grandes et moyennes surfaces qui contribuent principalement à ce gâchis de papier pour entretenir le temple de la consommation. En 2007, près de 80 % des tonnages de papier publicitaires étaient dédiés aux catalogues promotionnels des GMS. Pour dire non aux imprimés papiers publicitaires dans nos boîtes aux lettres, on peut ajouter un adhésif STOP PUB. " En effet, selon Monoprix, les flyers en papier représentaient 10 à 15% du budget marketing de la marque, tandis que 90% d'entre eux étaient jetés sans même être lus. 200 € facturés sournoisement aux consommateurs La pollution publicitaire, notamment exercée par les enseignes de la grande distribution, du bricolage et de l’ameublement, est d’autant plus grave qu’elle est à la charge des consommateurs. Pour compenser les 3 milliards d’euros dépensés, le coût de la collecte et du traitement des déchets est payé par les contribuables à travers leurs taxes d’ordures ménagères pour les papiers non triés. «Au total, cela représente pour un foyer de 4 personnes un budget non négligeable d’environ 200 euros par an», souligne l’UFC. Ce n’est pas à ceux qui ne souhaitent pas recevoir de publicité de faire un effort, mais bien à ceux qui souhaitent la recevoir, de le signaler. En résumé, distribution de prospectus et de flyers : ce qui va changer Le dépôt dans les boîtes aux lettres, ou sur les parebrises des voitures, de cadeaux promotionnels ou d'imprimés publicitaires non sollicités sera purement et simplement interdit à partir du 1er janvier 2021. Les entreprises ne respectant pas ces dispositions seront passibles d'une amende de 1500€.  Il semble évident qu'en ces périodes de télétravail, les documents doivent être de plus en plus dématérialisés. C'est d'autant plus vrai pour les personnes qui travaillent de chez elles et pour qui la communication n'est pas forcément le plus simple attendent de leur entreprise un lien social. Le WEB-BOOK permet à ces personnes via un journal interne par exemple, de rester en contact avec les autres salariés de l'entreprise. C'est une solution différente de la Visio et de l'interactivité journalière que ces salariés peuvent avoir avec leurs collègues. C'est un moment de pause et de lectures. La communication interne doit être elle aussi de qualité ! Bien souvent, on ne fait pas les mêmes efforts que pour les documents commerciaux. Il nous semble important de fournir de beaux documents à vos propres salariés. De plus le WEB-BOOK peut être sous différentes formes soit papier, soit numérique, il peut être lu sur différents supports, ordinateur, tablette ou téléphone. Testez le maintenant  L'interface administrateur du WEB-BOOK vous permet de créer :
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Examinons donc certains des éléments interactifs de courrier électronique les plus populaires qui ne manqueront pas d'intéresser votre public et de stimuler les conversions. Augmentez vos taux de conversion grâce aux emails interactifsAttirez vos lecteurs avec les GIFLes GIF, quelle que soit la façon dont vous prononcez ce mot, sont un excellent moyen de capter l'attention de vos abonnés. Ils sont simples, mais ils se distinguent. Et ils sont conçus pour accroître l'interactivité et améliorer l'engagement des utilisateurs. N'ayez pas peur d'utiliser la créativité dans vos courriels, car elle permet de créer un lien avec votre public. Et lorsque votre public vous apprécie et vous fait confiance, il est beaucoup plus enclin à ouvrir les courriels et à cliquer sur votre site web. Les courriels interactifs vous permettent de parler à vos lecteurs sur un ton moins formel et plus conversationnel, ce qui leur donne l'impression que votre marque est plus humaine et plus accessible, ce qui les incitera à se connecter avec vous. Utilisez des vidéos courtes et agréablesL'ajout de vidéos à vos campagnes d'e-mailing est une autre stratégie parfaite pour gagner la bataille de l'attention de votre public distrait. De plus, la vidéo est une excellente occasion d'envoyer différents types de contenu à vos clients. Vous pouvez créer une vidéo informative sur les tendances de votre secteur, une vidéo de promotion de vos nouveaux produits et services, ou une vidéo pratique que beaucoup de gens aiment bien plus que la lecture d'instructions. L'envoi d'une vidéo par courrier électronique est également un moyen très pratique de communiquer avec votre public : il suffit de cliquer sur la vidéo et de la regarder immédiatement. Et s'ils sont intéressés, ils cliqueront certainement sur votre site web. Ne faites pas de vidéos trop longues - 1 à 2 minutes suffisent selon le type de vidéo. Assurez-vous que le sujet de la vidéo contient le mot "vidéo", ce qui peut augmenter les taux d'ouverture de 19 %. Et lorsque le corps du courriel contient une vignette cliquable, cela augmente les clics et les conversions de 65 %. Apporter une valeur ajoutée grâce à des publications interactivesSi vous cherchez à stimuler les conversions et à rendre l'expérience des lecteurs avec vos e-mails encore plus interactive, essayez d'ajouter des liens et des CTA qui mènent à des publications numériques d'aspect professionnel avec un bel effet de retournement de page. Vous ne pouvez pas ajouter tous les éléments interactifs géniaux dans votre courrier électronique en une seule fois, mais vous pouvez en incorporer certains dans vos publications (n'en faites pas trop). Des images, des GIF, des liens sortants et des vidéos rendront vos publications plus attrayantes, plus informatives et plus riches en connaissances. Un tel contenu est plus susceptible d'attirer l'attention de vos lecteurs, de susciter leur intérêt pour vos produits et services et, en fin de compte, de stimuler les conversions. Ainsi, si vous souhaitez proposer un contenu de qualité dans vos campagnes de marketing par courrier électronique, les publications en ligne pourraient être la solution idéale. Intégrer des enquêtes, des sondages et des examensLorsque vous souhaitez accroître l'interactivité et les clics dans vos courriers électroniques, toutes sortes d'enquêtes et de sondages peuvent vous être d'un grand secours. Ces enquêtes sont facilement accessibles (directement dans un e-mail), elles vous aident à recueillir des informations précieuses sur vos produits et elles peuvent être très amusantes pour vos clients. En outre, elles montrent à vos clients que vous vous souciez d'eux et que leur opinion est entendue. Elles vous aident à augmenter vos conversions et à fidéliser votre public. Utiliser des menus en accordéonL'accordéon est un autre moyen astucieux de regrouper beaucoup d'informations dans un espace restreint sans avoir à les faire défiler. Grâce à un menu en accordéon, vous pouvez classer le contenu de votre courrier électronique dans des onglets qui s'agrandissent et se réduisent en fonction de l'interaction de l'utilisateur. Cela améliore l'expérience des abonnés qui lisent vos courriels, en particulier sur les appareils mobiles. Ainsi, vous pouvez augmenter considérablement les conversions mobiles. Et c'est un facteur clé pour le marketing numérique de nos jours, où jusqu'à 60 % des ouvertures de courrier électronique se font sur le mobile. Les accordéons peuvent également aider à mesurer les clics dans la zone de contenu des onglets pour identifier les sections qui attirent le plus d'attention et pour ajuster vos e-mails aux besoins de vos clients. Ajoutez des curseurs attrayantsUn curseur ou un carrousel est excellent pour condenser les informations et réduire la longueur d'un courriel. Il permet à vos clients de rester connectés lorsqu'ils cliquent pour voir ce qui se trouve sur la diapositive suivante. Ainsi, vous pouvez présenter plusieurs produits et services dans un espace limité. Les curseurs peuvent également être utilisés pour susciter la curiosité et augmenter les conversions en révélant l'information petit à petit. Soyez interactif avec vos courrielsLe marketing par courriel s'adapte et évolue constamment en fonction des changements technologiques. Et sa pertinence dans le monde moderne du marketing reste plus que jamais d'actualité. Lorsqu'il s'agit d'être efficace dans le marketing par courrier électronique et d'augmenter les conversions, il s'agit moins d'être vendeur que de créer un contenu convaincant de valeur. La création de courriels interactifs est la bonne façon d'être unique, séduisant, humain et amusant dans vos campagnes de marketing par courriel. Quels sont vos attentes ?
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